(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月26日消息，抖音商城年貨節(jié)招商大會于今日16時正式召開，面向商家解讀2026年貨節(jié)的核心玩法、扶持政策及類目布局策略。此次大促聚焦“價格力”與“全域聯(lián)動”，通過平臺規(guī)則優(yōu)化和資源傾斜，助力商家搶占春節(jié)消費市場。
核心玩法：強化價格競爭力
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，平臺推出“立減折扣”和“一件直降”作為主要優(yōu)惠機制。商家在自主設定商品報名價后，若選擇“立減折扣”，需承擔15%及以上的折扣讓利；選擇“一件直降”則直接以報名價生效，簡化計算流程。成功報名任一玩法的商品可疊加平臺出資的“消費券”，進一步放大價格優(yōu)勢，并有機會獲得流量扶持及大促專屬曝光資源。此外，平臺支持“渠道品”設置，允許同一商品在不同場景（如貨架、直播）差異化配置價格與詳情，同時累計銷量評價，降低運營成本。
多場景覆蓋與專項扶持
內容場與貨架場聯(lián)動：整合直播、短視頻、搜索、商城等場景，頭部達人可參與“超值天團”直播間獲取流量激勵，中小商家則可通過“萬店鉅惠”等活動獲得曝光支持。貨架場推出“商品卡免傭”政策，符合要求的店鋪可減免傭金，并搭配流量資源傾斜。
垂直類目與新興玩法：針對玩具、家居、車厘子等品類設立“品類日”活動，服飾、美妝類目可參與“早春上新”。平臺同步升級“搜索運營”功能，提供熱詞推薦與診斷工具，幫助商家優(yōu)化搜索轉化路徑。
物流與合規(guī)保障：春節(jié)期間平臺將放寬物流時效要求，對及時發(fā)貨商家實施“物流分只漲不跌”保護政策，降低運營壓力。
報名與合規(guī)要求
商家需通過抖店后臺“營銷活動”入口報名，價格校驗期為2025年11月15日至12月31日，要求報名價不高于歷史標價及普惠券后價。部分類目（如數(shù)碼、家電）需鎖定庫存，其余類目可靈活調整。
此次年貨節(jié)通過規(guī)則細化與資源整合，旨在提升商家經(jīng)營確定性，應對春節(jié)消費高峰。
